Le terme référencement naturel ou SEO, fait désormais parti du vocabulaire de tous les professionnels présents sur le web, autrement dit : presque tout le monde. Cependant connaitre le terme ne veut pas dire le maitriser. Le référencement est un ensemble d’actions qui prennent sens sur le long terme et il est un aspect essentiel de votre stratégie webmarketing pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Voici 12 pratiques simples pour optimiser votre site, vos réseaux et attirer davantage de visiteurs :

• Recherche de mots clés : voilà la première tâche à réaliser quelque soit ensuite votre stratégie. Identifiez les mots et les phrases clés pertinents pour votre activité. Pour cela vous avez plusieurs options que je vous conseille de combiner. Vous pouvez utilisez des outils comme Google Keyword Planner pour trouver les termes les plus recherchés par votre public cible. Vous pouvez interroger votre entourage ou tout personne étrangère à votre entreprise pour voir quels mots clés ressortent (vous aurez aussi en même temps une idée de l’image de votre marque). Vous pouvez également faire une veille sur votre concurrence, votre domaine et les tendances du moment. Bref vous allez devoir chercher, identifier et essayer…et recommencer régulièrement. Cette liste sera votre base de travail pour toutes les actions suivantes.

• Optimisation des balises titre et description : les balises correspondent aux informations utilisées par les moteurs de recherche pour répondre à une requête, vous les retrouver à chaque fois : le titre en bleu (le lien vers la page) et la description en-dessous. Elles sont indispensables à l’optimisation SEO de votre site et doivent pouvoir être remplies facilement et différemment sur chaque page. Si votre plateforme ne le permet pas…changez-en. Il est désormais très rare qu’un CMS ne le permette pas. Par contre si vous avez un site en code pur, vérifiez avec votre prestataire qu’il vous sera possible d’ajouter des balises sur vos pages. Assurez-vous que chaque page de votre site a une balise titre unique et descriptive, ainsi qu'une meta description attrayante qui incite les utilisateurs à cliquer. Vous devez mettre en avant le contenu de votre page en utilisant vos fameux mots clés de façon intelligente.

• Utilisation des balises alt : il s’agit d’autres balises très utiles et qu’on peut retrouver sur certains réseaux sociaux notamment LinkedIn. Ajoutez des descriptions concises et informatives à toutes les images de votre site en utilisant la balise alt. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image et améliore l'accessibilité pour les utilisateurs malvoyants. Là encore utilisez votre base de mots clés et ajoutez toujours le nom de votre entreprise. Et oui, il doit faire parti de votre liste !

• Noms de fichiers optimisés pour les images : renommez vos fichiers image avec des mots-clés pertinents avant de les télécharger sur votre site. Cela contribue à améliorer la pertinence de vos images pour les recherches liées à votre activité. Bien sûr pensez aussi à en optimiser le poids pour améliorer votre temps de chargement. Personnellement je profite des noms d’images pour remettre le nom de l’entreprise et des mots clés en rapport avec l’image mais aussi avec la localité. Pensez également au format WebP pour optimiser votre empreinte numérique.
  

• Optimisation de l'ergonomie : la simplicité doit être ma base ! Si c’est compliqué déjà à la conception, cela le sera aussi à l’usage. Assurez-vous donc toujours que la navigation est facile et que les utilisateurs peuvent trouver rapidement ce qu'ils recherchent. Utilisez une structure de site logique et des menus clairs pour améliorer l'expérience utilisateur. Les faire venir c’est bien, les faire rester sur votre site et passer à l’action c’est encore mieux.

• Publication régulière de contenu de qualité : de même que vous le faites déjà sur les réseaux sociaux : ajoutez régulièrement du contenu frais et pertinent à votre site sous forme d'articles de blog, de guides pratiques, ou de vidéos. Cela aide à attirer de nouveaux visiteurs et à fidéliser votre audience existante. Votre site doit être vivant même si vous le voyez comme une simple vitrine. Les mises à jour régulières permettent de prouver aux moteurs de recherche que votre site est actif. Votre activité évolue, votre entreprise aussi alors faites évoluer votre site également.

• Utilisation des hashtags : cette pratique de plus en plus développée est indispensable sur vos parutions. Intégrez des hashtags pertinents dans vos publications sur les réseaux sociaux pour augmenter leur visibilité et atteindre un public plus large. Recherchez les hashtags populaires dans votre domaine d'activité et utilisez-les de manière stratégique. Cette recherche est très proche de celle de vos mots clés, ils peuvent d’ailleurs vous servir de base. Ne négligez pas l’importance de mettre à #nomdemonentreprise, pour devenir une référence.

• Optimisation des URLs : Les adresses de vos différentes pages doivent être nommées de façon pertinente. Utilisez des URL claires, concises et descriptives pour chaque page de votre site. Les URLs conviviales pour les moteurs de recherche sont plus faciles à lire et à comprendre, ce qui améliore le classement de votre site. Les plateformes CMS permettent de choisir les URL, si votre site est en code pur, là encore je vous conseille de voir avec votre prestataire. Ces différences entre CMS et code pur peuvent peser dans la balance au moment de choisir votre prestataire pour la création de votre site internet. Posez-vous ces questions avant de vous lancer et n’hésitez pas à les soumettre à votre interlocuteur.

• Nettoyage des liens brisés : Vérifiez régulièrement votre site pour détecter les liens brisés ou les pages d'erreur 404. Réparez ou redirigez ces liens pour garantir une expérience utilisateur fluide et améliorer le référencement de votre site. Car vous le savez rien du plus désagréable que de ne pas trouver la page souhaitée. Et si votre clientèle n’aime pas ça, les moteurs de recherche non plus.

• Stratégie de backlinking/netlinking : Le netlinking est un point important auquel penser dans la conception de votre site. Il s’agit du maillage interne entre vos pages. S’il permet aux internautes de naviguer simplement sur votre site en trouvant rapidement les accès aux informations souhaitées, il permet aussi aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site. Les backlinks sont, quant à eux, des liens sur d’autres sites qui pointent sur le votre. Développez une stratégie pour obtenir des backlinks de qualité à partir de sites web pertinents et reconnus pas les moteurs de recherche. Ils jouent alors un rôle crucial dans l'amélioration du classement de votre site dans les résultats de recherche. Pour mettre en place cette stratégie qui demande un peu de temps, vous pouvez proposer des échanges de liens avec des partenaires, vous inscrire sur des annuaires d’entreprises, faire du guest blogging, acheter des bannières…

• Appels à l'action (CTA) : “Rejoignez-moi” “Cliquer sur le lien” “Commentez, on vous contacte”… Les appels à l’action sont nombreux, il est très facile de les associez à votre publication. Intégrez des appels à l'action clairs et incitatifs dans vos contenus web et sur les réseaux sociaux pour encourager les utilisateurs à prendre des mesures, comme s'inscrire à votre newsletter, télécharger un guide ou effectuer un achat. Ils font leur effet sur le référencement s’ils poussent à l’augmentation de votre trafic : les moteurs de recherche y voient alors un lien (backlink) et une évolution dans vos performances.

• Analyse et suivi des performances : Comme à chaque fois que je vous propose des conseils pratiques : je conclue avec les statistiques. Utilisez des outils d'analyse web comme Google Analytics pour suivre le trafic sur votre site, les taux de rebond, et d'autres métriques clés. Identifiez ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré, puis ajustez votre stratégie en conséquence. C’est ainsi que vous pourrez la faire évoluer et continuez à être performant.
  

En suivant ces étapes de base du référencement naturel, vous pouvez améliorer la visibilité et la pertinence de votre site dans les résultats de recherche, ce qui vous aidera à attirer plus de trafic qualifié et à développer votre activité en ligne. Bien sûr il s’agit d’un travail à effectuer sur le long terme. Les moteurs de recherche changent leur algorithmes et pour suivre ces mouvements vous devez rester actif constamment. Je vous conseillerais également de vous méfier des belles promesses chiffrées sur le net de certains prestataires : des variables ne sont jamais maitrisables : actualités (cf. Covid), activités, cibles (et oui la part “Humain sensible”)… Et avoir du trafic c’est bien en avoir du ciblé c’est mieux.
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