La cohérence de marque
En voilà une belle expression qui peut paraitre compliquée alors que non.
Prenons un exemple facile : vous connaissez Mc Donalds et son style, la preuve : si on vous montre un M jaune vous le reconnaissez et vous savez même de qui on parle si on vous montre juste un gros plan de frites avec un bout de packaging jaune et rouge. Voilà la magie de la cohérence de marque. Et ça marche même si vous n’aimez pas la marque ou ses produits.
Lorsque vous communiquez vous travaillez l’image de votre entreprise et influez sur celle-ci d’une façon ou d’une autre. Pour établir un lien et vous faire connaitre au premier regard vous devez avoir une communication avec une logique établie et facile à tenir. Ce qui commence dès la création de votre identité visuelle : votre logo et sa charte graphique, qui doit l’accompagner, sont les bases de toutes vos communications.
Les couleurs, les typos, le style doivent venir de votre logo et être déclinés dans vos communications. Cette constance visuelle mais aussi de ton dans le discours va permettre d’assoir votre notoriété. Au fil des parutions / publications / catalogues / packaging…vous deviendrez reconnaissable rapidement. Un lien de confiance va alors pouvoir s’installer avec vos clients / prospects.
Cette cohérence graphique doit aussi trouver écho dans votre stratégie commerciale : si votre marque est plutôt axée respect de l’environnement vous ne proposerez pas de produits jetables par exemple. De même vous devez être cohérent dans votre marketing mix : si vous vendez un produit / une prestation de luxe vous n’allez pas publier de publicité dans les journaux gratuits…
La cohérence de marque ne fait que reprendre une logique qui prend sans cesse en compte votre identité, votre message, vos valeurs et votre cible. Elle fait partie intégrante de votre stratégie de communication. Je vous conseille donc de bien réfléchir et de bien vous faire accompagner pour la création de votre identité visuelle. Ainsi vous partirez sur de bonnes bases pour la décliner et avoir une vraie stratégie autour de votre cohérence de marque.
Je vous accompagne pour faire le point sur votre cohérence de marque ou tout simplement pour lancer la votre grâce à mes 15 ans d’expérience en communication et webmarketing ! Ensemble faisons de votre entreprise une référence.
